在经历了一段时间的传闻、曝光之后，HTC终于在MWC2015世界通信展上推出了OneM9，全世界都在关注的新款Android旗舰手机。然而，与竞争对手三星“归零”的设计理念不同，HTCOneM9的设计几乎没有变化，那么这是一种经典延续、还是令人失望的保守策略呢？ 经典或是重复HTC认为，One M9的设计是建立在“经典的DNA”上，并通过不断细化变得更加完美。HTC CEO周永明在发布会上这样说：“人们说M8是世界上最漂亮的智能手机，但我们并没有就此停止，我们的更高目标在于挑战自己。”随后，One系列设计师Drew Bamford登场，阐述了M9“建立在此前DNA”上的设计理念。媒体HTC One M9的评价大部分是相对正面的，The Verge认为，M9的设计依然华丽、但相机仍然平庸；《福布斯》对M9的评价是“漂亮的、基本的升级”，对于其经典设计给予了肯定，但也担心1080P屏幕等部分在与三星S6等新机相机，难免略处下风。 Yahoo科技的观点则略微不同，认为HTC需要改变一下所谓的经典设计，毕竟一种设计语言连续使用三年，难免会令人感到审美疲劳。HTC董事长王雪红在采访中表示，M8的经典外观已经无需改变，她还使用了“Tiffany”、“宝马汽车”来举例。 但显然，这似乎有些互换概念，因为Tiffany算是奢侈品、汽车则是高端消费品，它们的平均寿命都相对要比消费电子更长一些。而即便是奢侈品，除了雷打不动的经典款之外，每一季都会推出全新设计的产品。HTC手机需要更多变化参考一下手机行业的其他厂商案例，似乎“以不变应万变”，并不是能够有效吸引消费者的产品形式。苹果通常在每两年重新设计一次iPhone，这种频率相对来说比较理想，几乎在每一次的“S”机型之后，正统续作都会赢得巨大成功，如iPhone 4、iPhone 6；三星每一代Galaxy S设计都有不同，只是塑料材质令消费者审美疲劳，而今年的S6和S6 Edge至少从用料上来说是下足了功夫；索尼Xperia Z1至Z3其实与HTC One系列相似，三代产品没有明显设计变化，所以Z3的销售情况不甚理想，甚至让索尼萌生退出手机行业的念头。所以，即便HTC One系列真的已经拥有经典设计，但下一代产品则必须改变。如果每一天，HTC设计师都在发布会上重复相同的设计理念，即便是拥有一些微小变化，也会令消费者感到厌倦，这个道理其实与“三部曲”式电影是一个道理。